Κάτι νέο υπάρχει εδώ! Η πλατφόρμα του Google AdWords μας δίνει πλέον τη δυνατότητα μίας νέας στρατηγικής προσφοράς με στόχο την μεγιστοποίηση των μετατροπών (maximize conversions).

Ο αλγόριθμος της Google λαμβάνει υπόψη του την απόδοση του λογαριασμού σας ιστορικά. Έτσι βελτιστοποιεί αυτόματα τις προσφορές για κάθε μοναδική δημοπρασία με στόχο την μεγιστοποίηση των μετατροπών χρησιμοποιώντας όλο το διαθέσιμο ημερήσιο προϋπολογισμό.

Τι πρέπει να γνωρίζετε για την “μεγιστοποίηση μετατροπών” (maximize cοnversions):

  1. Η καμπάνια στην οποία θα εφαρμοστεί αυτή η στρατηγική προσφοράς θα πρέπει να διαχειρίζεται ανεξάρτητο προϋπολογισμό. Δεν επιτρέπεται η εφαρμογή της σε καμπάνια που έχει κοινό προϋπολογισμό με άλλες καμπάνιες.
  2. Η στρατηγική προσφοράς “μεγιστοποίηση μετατροπών” είναι πιθανό να ξοδέψει όλο το διαθέσιμο ημερήσιο προϋπολογισμό. Συνεπώς, σε καμπάνιες που δεν ξόδευαν τον ημερήσιο προϋπολογισμό, εφαρμόζοντας αυτήν την στρατηγική είναι πολύ πιθανό να  παρατηρήσετε αύξηση της δαπάνης.
  3. Μπορεί να εφαρμοστεί μόνο σε καμπάνιες δικτύου αναζήτησης (search campaigns).
  4. Για να μπορέσει να εφαρμοστεί θα πρέπει να έχει ρυθμιστεί η παρακολούθηση των μετατροπών (conversion tracking).

Σύμφωνα με ανακοίνωση της Google στο επίσημο blog της, η αμερικάνικη εταιρία κατασκευής δαπέδων εξωτερικών χώρων Trex, χρησιμοποίησε την στρατηγική προσφοράς “μεγιστοποίηση μετατροπών” και παρατήρησε 73% αύξηση στον όγκο των μετατροπών, 59% αύξηση σε ποσοστό μετατροπών (μέσος αριθμός μετατροπών ανά κλικ σε διαφήμιση), 42% μείωση στο μέσο κόστος μετατροπής (CPA) και όλα αυτά χωρίς καμία αύξηση στην δαπάνη.

Ο τρόπος εφαρμογής της νέας στρατηγικής προσφοράς γίνεται σε επίπεδο καμπάνιας από τις ρυθμίσεις. Στην πεδίο “Αλλαγή στρατηγικής προσφοράς” υπάρχει η επιλογή “μεγιστοποίηση μετατροπών”.

Στην εταιρία iNous Marketing Labs έχουμε εφαρμόσει ήδη τη μεγιστοποίηση μετατροπών σε λογαριασμούς πελατών μας. Όταν το στατιστικό δείγμα της δοκιμής θα είναι ικανό, θα επανέλθουμε με πληροφορίες για τα αποτελέσματα. 
Έχετε χρησιμοποιήσει ήδη αυτήν τη νέα στρατηγική προσφοράς; Έχετε σχηματίσει άποψη; Θα ήταν χαρά μας να μοιραστείτε με εμάς τα αποτελέσματα κάνοντας ένα σχόλιο εδώ. Καλή επιτυχία!